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PEL联盟这一年,翻开移动战术竞技赛事新篇章

原标题:PEL联盟这一年,翻开移动战术竞技赛事新篇章

文 | 竞核

不久前,电子竞技被确认为2020年亚运会正式比赛项目,这让电竞进一步走向主流。

作为一项新兴体育运动,近年来国内电竞热度居高不下,其中就包括深受年轻群体喜爱的PEL和平精英职业联赛。除精彩的赛事内容和高额的赛事奖金外,PEL电竞新生态也在抬高战术竞技品类的上限。

满打满算,和平精英职业联赛开战至今也不过一年多。可就在短短的时间内,PEL和平精英职业联盟生态雏形渐成。或许是为了让大众进一步了解PEL,就在12月27日,由陕西卫视打造的电竞纪录片《精英之路》正式播出。

本次纪录片融合西安古城文化,通过带入PEL生态中各选手、解说、官方人员、电竞从业者等,从不同人物角度为观众呈现电竞的价值。

电竞与西安,新潮与古韵,想必很多人都已见证过二者协同碰撞出的火花。

电竞城市2.0,从西安起飞

电竞让城市更美好,城市让电竞更坚实。中国电竞迎来“最好的时代”,各大城市都想抓住数字体育红利,西安也不例外。

PEL和平精英职业联盟跟西安的关系就如同鱼和水,PEL职业联赛则是大水中的大鱼。很浅显的道理,水阔鱼肥。

对于西安这座历史文明古都来说,电子竞技并不陌生。引入PEL和平精英职业联赛后,有望进一步助推西安这座古老城市转型,向外界展现自己的年轻态城市名片。

深入至产业经济,PEL和平精英职业联盟也将为西安发展互联网、游戏、金融、电竞等泛娱乐文化产业注入活力。

PEL和平精英职业联赛跟西安合作不断升级,今年以来三个赛季均在西安完美落幕。

以PEL和平精英职业联赛为原点,PEL和平精英职业联盟创造性地将西安古都文化跟电竞新潮相融合,推出了一系列特色玩法。例如《和平精英》游戏内还原了西安地标建筑永宁门,S3赛季开赛前20支职业战队西安城墙举办出征仪式等。

这不仅能够强化赛事与城市的关联性,让观众一瞬间梦回西安。与此同时,PEL和平精英职业联赛也突破时空限制,成为数字时代古都文化传承的新载体。

在这种情况下,电竞的影响力进一步扩大,渗透到更多的圈层之中。

如今,PEL和平精英职业联盟落户西安量子晨,包括RNG、4AM、NV-XQF、DKG等在内的20家国内俱乐部在这里建设训练基地。

这基本覆盖了整个西北及周边区域核心观赛群众。此外,有近3000名PEL和平精英职业联赛相关的员工来到西安工作,他们中有的人为打造顶级观赏体验做服务,有的人为建设顶级俱乐部而努力——以人为核心,PEL正在与西安这座城市深度融合。

可以这么说,在PEL和平精英职业联盟推动下西安电竞产业顺势跻身新一线阵营,紧随上海、广州的步伐。未来,西安将扮演西北电竞市场核心功能区的角色。

竞核认为,城市电竞1.0强调覆盖面,吸引俱乐部入驻城市,到了2.0时代,更强调城市与电竞产业的深度融合。

按照官方设想,在20支战队基础上,未来可能还会有更多战队扎根西安,这将为城市电竞产业提供强劲动力,进而推动数字体育在西安生根发芽,茁壮成长。

这便是古都文韵与电竞新潮碰撞出的璀璨星光。

大胆猜想,PEL和平精英职业联盟跟西安打造的电竞城市样板,未来也有望复用至其它赛事跟城市。

开拓新赛道,PEL开启新篇章

不可否认,2020年是命运多舛的一年。

突如其来的疫情让全球各大体育赛事陷入停摆状态,2020东京奥运会被迫选择延期。

在这样的情况下,PEL和平精英职业联赛在西安仍旧迸发出强大的活力。

通过一系列改革,抢占电竞发展先机,填补了疫情下体育赛事停摆带来的赛事内容空白。

年初,PEL和平精英职业联赛 S1赛季率先试水线上赛,坚定重启。11月中旬,2020PEC和平精英国际冠军杯线下赛在上海落幕,来自中国PEL赛区的NV-XQF战战队斩获总冠军。

从数据上来看,PEL和平精英职业联赛在战队应援系统上线之后,产品内参与到战队助威的人次达到了860万;2020PEL和平精英职业联赛日均独立观赛用户已经超过2600万,赛事内容观看总量更是高达到141亿。

可以说2020年PEL和平精英职业联赛的影响力正以肉眼可见的速度增长。

聚光灯下,“特种兵”们奋力激战,为亿万观众带来一场场电竞盛宴。殊不知,精彩赛事内容背后,是大刀阔斧的改革。

赛制上,PEL和平精英职业联赛推出周积分和年度积分系统。前者,在为期4周的常规赛中,以积分结算,每周奖金400万,其中300万是排名奖金,周冠军战队会获得100万元奖金。

后者,在该系统下,S1、S2、S3三赛季中前八名分别获得相应的年度积分,且每赛季积分占比呈现逐步递增的趋势。

通过上述赛制调整,不仅激励了头部俱乐部保持全年度高水平的竞技状态。同时,也能推动腰部战队不断革新技战术,抬高联盟内俱乐部管理水平的基准线。

如果要论PEL和平精英职业联赛最大的变化,还得是商业化层面。

为保障联盟各支战队的权益最大化,PEL和平精英职业联盟首次提出“影响力模型”概念。

联盟通过利益共享的形式,准备了一笔丰厚的影响力奖金,并依据俱乐部影响力模型,按照比例发放给运营优秀的俱乐部。

对此,腾讯互娱市场总监廖侃表示“我们希望俱乐部能够在加强赛训的同时,也深耕赛事内容运营,加强俱乐部影响力,并且通过影响力奖金争取变现机会”。

不过,实际执行的过程中,PEL联盟发现很多年轻的俱乐部缺乏赛事运营经验,在做大俱乐部影响力的课题上缺乏方向指引。

鉴于此,在S2、S3赛季,PEL和平精英职业联盟尝试引入MCN机构跟俱乐部一起进行影响力共建,经过了两个赛季的磨合,俱乐部的赛事内容运营能力得到了长足的提升。

就在12月份,NV-XQF战队明星选手伞兵还和青年演员白宇一同成为《时尚先生fine》封面人物。电竞跟时尚碰撞,让PEL和平精英职业联盟成功破圈。

随着联盟加速提升商业化生态和内容影响力,可以预见伞兵并非孤例。

其实和平精英官方早在8月24日腾讯电竞发布会上就宣布,将投入1亿元用以扶持生态建设;在数月后的PEC国际冠军杯上,展望于2021年,和平精英更是承诺会持续加码,在明年投入一共2亿资金。

“我们希望用这样的奖金制度,打造更刺激的战术竞技比赛,为观众带来激动人心的电竞赛事。” 廖侃表示。

他强调,希望能让俱乐部的收入与成绩直接挂钩,促进整个联盟和赛事生态快速、健康地发展。

回顾整个2020年,PEL和平精英职业联盟一直处在创新与变革中,先后推出周冠军赛、影响力模型、年度电竞积分系统,引入MCN机构,投入亿元奖金等等。这让生态内的合作伙伴们对和平精英电竞充满信心。

上述行之有效的举措,获得了市场良好的反馈。

今年,PEL和平精英职业联盟吸引了京东、NOVA等资本巨头入局,还与OPPO等赞助商达成长期合作。

对京东来说,新成立JDE战队或是一次重要机遇。通过进军PEL和平精英职业联赛,京东手机能更高效触达手游用户群体,从而快速获取用户对手机硬件的需求。与此同时,成立和平精英精英分部,也让京东电竞业务从端游平滑过渡至手游领域。这对京东整体电竞业务有着重要意义。

“狗狮”电商大战历历在目,进军PEL和平精英职业联赛也意味着手握移动电竞的船票。

同样的道理也适用于快手。作为直播新势力,快手于今年7月24日官宣和平精英职业联赛所有战队及选手正式集体入驻,牢牢抓住了这一新兴电竞流量。

换个角度看,通过快手这一新兴流量入口,PEL和平精英职业联盟也有了稳定的流量供给。

产业资本加持、新兴流量入口深度绑定,这无疑都将推动联盟迈入良性循环的生态。

“我们相信和平精英电竞具有建立一个完善的新品类电竞生态的潜力,我们十分看好和平精英电竞的未来。”廖侃坚定地认为。

打造和平精英IP

立足国内积极进行国际化拓展,对于和平精英来说,连接更多圈层用户正是绘制世界版图的必经之路。

近年来,战术竞技类品类与MOBA等一度成为玩家圈层中的主流。作为国民级人气战术竞技手游,PEL和平精英职业联赛一经推出就备受追捧。

游戏中,邀请大家入圈;游戏外,和平精英顺势出圈,提升国民度。

11月中旬,2020PEC和平精英国际冠军杯于上海成功举办。该赛事成为继英雄联盟之后,2020年上海的第二个国际性热门赛事活动。

开幕当天,迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位国民艺人组成“代言人天团”亮相PEC和平精英国际冠军杯盛典。

同泛娱乐领域跨界联动,是当今电竞游戏圈最常见打法之一。不过像PEC和平精英国际冠军杯这样,将国民电竞与顶流艺人合作赋能效果最大化的还是寥若晨星。

活动当天,#2020和平精英国际冠军杯#等词条接连冲上热搜,截至目前,相关微博话题阅读数已超过7.5亿。

如果说,《和平精英》同泛娱乐跨界联动是产业“破圈”,那面向全球玩家的PEC和平精英国际冠军杯无疑是让更多人“进圈”。

2020PEC和平精英国际冠军杯集结了来自全球海内外各个地区的15支顶级战队,提供了高达1200万元人民币的丰厚奖金池,为全球玩家提供了一个多元文化碰撞与交融的大舞台。

而于11月24日开启的和平精英全球总决赛,更是聚集了来自全球的24支队伍,各路高手轮番竞技,角逐200万美金大奖。

总的来说,通过构建以PEL和平精英职业联赛为核心的和平精英电竞赛事体系雏形渐成。在国际化层面,和平精英电竞赛事也迈出了坚实的一步。

“我们将连接全球移动战术竞技赛事,打造最高级别的移动战术竞技赛事。”廖侃表示。

结语

短短一年多时间,PEL和平精英职业联盟从无到有,将移动战术竞技这个全球移动电竞新物种带入全新的高度。得益于联盟日益多元化、国际化,并且商业化手段不断丰富,吸引了越来越多的玩家、俱乐部、赞助商。某种程度上,这也加速着PEL和平精英职业联赛成长为国内电竞第三极的步伐。

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posted @ 21-01-04 07:40  作者:admin  阅读量:

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